Zeeman heeft wind mee

Het vaste expertpanel van Het Financieele Dagblad bespreekt nieuwe porducten en nieuwe campagnes. Deze week Zeeman die scoort met een onderbroekenactie. Volgens Niels Willems van Business Openers is dat geen toeval: 'het sentiment verschuift af van A-merken naar kleinere meer aainare merken'.

De boxershort en de hipster die Zeeman weggeeft zijn even niet meer verkrijgbaar. Hiermee scoort de lageprijzenwinkel een culthit à la de rode Dirk-tas. Genoeg mensen willen kennelijk best een knalgele Zeeman boven de hippe spijkerbroek uit laten piepen.

Gijs van Wulfen, grondlegger van de Voort Innovatiemethode: 'Een hippe boxer van Zeeman? Dat is zo absurd dat deze actie met een knipoog van Zeeman een geweldig succes is. Een overbelaste website en karrenvrachten free publicity zijn het gevolg. Zelf heb ik ook zo'n zoon van 14 die z'n spijkerbroek onder z'n billen draagt en zo zijn "coole" Björn Borg-onderbroek showt. Als ik af en toe die broekband van achteren omhoog sjor, krijg ik natuurlijk een uitbrander. Daarom heb ik zelf ook een Zeeman-boxer besteld. Benieuwd hoe hij reageert als hij zijn vader in een Zeeman-variant ziet.'

Barbera Wolfensberger, algemeen directeur van FHV BBDO:'Een ontzettend leuke knipoog naar de recessie en de consumptiemaatschappij. Ik lees dat het succes door het woord "gratis" zou komen. Maar het is gewoon een goed idee, op het goede moment, passend bij het merk, aansprekend voor de doelgroep en vooral ook met lef gebracht. Nu maar hopen dat Zeeman meer voor ons in petto heeft, het zou jammer zijn als dit een eenmalige lucky strike zou zijn.'

Niels F.C. Willems, partner van strategisch marketingadviesbureau Business Openers: 'Zeeman schiet raak. Leuk voor ze, maar de rage zal even snel over zijn als die is opgekomen. Toch is het daarmee niet afgedaan. De onderbroekenactie haakt wel degelijk in op een actuele consumententrend die niet zomaar weg zal zijn. Het sentiment onder consumenten draait van A-merken af naar 'kleinere' meer aaibare merken. Dus, Zeeman, wat ga je hierna doen? Want jullie hebben het tij mee.'

Poppe van Pelt, creative director bij reclamebureau Selmore:'Niet alleen heel slim, maar ook heel moedig. Want waar het Dirk overkwam, is dit een bewust opgezochte knipoog. Die Dirk-tas was er al, maar werd opeens bon ton in bepaalde kringen en daarom dus een statement. Deze onderbroek doet dat precies andersom. En is een succes omdat Zeeman zich de B-status van zijn eigen merk realiseert. Dat getuigt van zelfvertrouwen en lef. Heel knap.'

Door: Richard Smit