Hi met MTV

Het vaste marketingpanel van Het Financieele Dagblad bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week MTV en Hi die samen gaan werken. Niels Willems van Business Openers vindt dat het laat zien dat KPN nu eindelijk bezig is een sterk merkportolio te bouwen.

MTV en KPN-merk Hi lanceren het merk MTV Mobile. In navolging van andere landen biedt het in Nederland altijd en overal toegang tot MTV. Met een community met Bekende Nederlanders, zoals actrice Carice van Houten.

Gijs van Wulfen, grondlegger van de Voort Innovatiemethode: 'MTV en Hi starten samen een nieuw mobieletelefoonmerk. MTV opent hiermee een nieuw kanaal voor mobiele content en KPN krijgt een beter bereik onder een aantrekkelijke doelgroep. Vanuit MTV en KPN geredeneerd is er niets mis mee. Echt innovatief kunnen we dit natuurlijk niet noemen. En het is maar de vraag of de MTV-doelgroep niet al lang andere kanalen heeft om zijn mobiele content anytime en anywhere te bekijken en te beluisteren. Een beetje laat wakker geworden, MTV? Of nu pas de juiste partner gevonden?'

Barbera Wolfensberger, algemeen directeur van FHV BBDO:'Entertainment via je mobiel. MTV en KPN Hi lijken een match made in heaven. Beide merken kennen jongeren tot in hun haarvaten en zijn ook bereid jongeren aan de knoppen te zetten. De combinatie van exclusieve content en slimme prijspropositie is in België al heel succesvol gebleken. Of Nederlandse jongeren hier ook op zitten te wachten? Internet op je mobiel is in ieder geval nog steeds groeiende. En voor jongeren is het niet meer dan logisch dat televisie, internet en mobiele telefonie steeds meer samenkomen. Zolang MTV en Hi op de behoefte van jongeren anticiperen, zal de samenwerking ongetwijfeld tot succes leiden.'

Niels F.C. Willems, partner van strategisch marketingadviesbureau Business Openers: 'Dat mobiel bellen een zogeheten commoditymarkt was, ligt steeds meer achter ons. Providers onderscheiden zich steeds beter van elkaar. Hi richtte zich op sociale verbondenheid van haar bellers door sms en chatten centraal te zetten. Daar komt nu MTV mobiel voor mensen die hun eigen tv-station op zak willen hebben. Mooi om te zien dat KPN, nadat het eerst alle waardeloos geworden submerkjes in het merk KPN geïntegreerd had, nu de richting inslaat van waardetoevoegende merken die het voor bepaalde doelgroepen helemaal zijn. Dat is volgens mij de basis voor een sterk merkenportfolio.'

Marinde van Leeuwen, adviseur marktinnovatie VODW:'De succesfactor zal zitten in de kracht van de MTV-community en wat ze daar aan extra's aanbieden. De exclusieve zogeheten killer-applicaties die de jongeren nu over de streep moeten gaan trekken, zijn BN'ers als Wessel van Diepen, de exclusieve afleveringen van Paris Hilton, korting op concerten en sneak previews. Als de prijs niet al te veel verschilt van een normaal abonnement en ze wel deze extra's krijgen, kan ik me voorstellen dat MTV-fans dit complete pack met een vast bedrag per maand en onbeperkt internet best aantrekkelijk vinden. Wel jammer dat je bij de toestellen nog niet voor de iPhone kunt kiezen.'


Door: Richard Smit