In de praktijk worden de mogelijkheden van een merkpositionering vaak nog te weinig benut. In de meeste gevallen is het merk het gedachtengoed van de marketing- of communicatieafdeling. Wij zijn ervan overtuigd dat een organisatie sterker wordt als het merk leidend is voor strategie, cultuur en processen. Bovendien wordt het bedrijf dan ook leuker om voor te werken!

In de woorden van Jim Collins, helpen wij onze klanten 'from good to great' door een goed gekozen merkpositionering samen te vatten in een handzaam model. Zo is het merk een kompas voor iedereen in de organisatie. Alle besluiten en al het handelen dragen dan direct bij aan wat de organisatie uniek en succesvol maakt.

Van sterke merken is bekend dat ze gebaseerd zijn op één bepaald oerkarakter, een archetype. Het door ons ontwikkelde BrandPositioner© model helpt het archetype te bepalen. Een duidelijke merkpositionering vanuit één van deze archetypes versterkt de herkenbaarheid van en het vertrouwen in het merk omdat mensen er onbewust bekend mee zijn.

Om daadwerkelijk door de hele organisatie heen met het merk aan de slag te gaan, is het van belang de gekozen positie helder en krachtig te verwoorden. Ons eigen BrandHouse© model vat het merk krachtig samen zodat het door iedereen direct wordt begrepen en als intern kompas gebruikt kan worden. Door de aantrekkelijke en spanningsvolle invulling bindt en boeit het merk op deze manier zowel klanten als medewerkers

Bedrijven met wie we recent hebben gepositioneerd zijn onder andere, Ahold, Albert Heijn, APG, Etos, Erasmus MC, Gemeente Ede, Hi, Hogeschool Zuyd, KPN, NISB, ONVZ, Provincie Flevoland en VVV. 

 BrandPositioner